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| Author: | Link, Jörg |
| Title: | Merkmale und Einsatzmöglichkeiten des Database-Marketing (Kundenkartei) |
| Journal: | Wirtschaftswissenschaftliches Studium
1993 : VOL. 22:1, p. 23-28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM, DATENBANK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor, Prof. für BWL, insb. Marketing an der Universität in Frankfurt am Main, stellt in seinem Beitrag zunächst den Grundgedanken des Database-Marketing (Marketing auf Basis kundenorientierter Datenbanken) vor. Der Artikel widmet sich insbesondere der Frage, welche kundenbezogenen Daten mit welcher Tiefe in die Datenbank aufgenommen und ausgewertet werden sollten. Weiter werden ausgewählte Einsatzmöglichkeiten des Database-Marketing vorgestellt und untersucht. |
SCIMA