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| Author: | Polifke, A. Siems, F. |
| Title: | Die Verfahren zur Planung des Werbebudgets und ihre Verwendung in der Praxis - eine empirische Untersuchung bei deutschen Brauereien. |
| Journal: | Markt
1996 : VOL. 35:4, p. 191-198 |
| Index terms: | ADVERTISING EXPENDITURE BUDGETING FINANCIAL PLANNING BREWING INDUSTRY GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Planung des Werbebudgets. Neben den unterschiedlichen Verfahren und deren Vor- und Nachteilen gilt dabei ein besonderes Interesse der Frage, welche dieser Methoden in der Praxis verwendet werden. Frühere Untersuchungen hierzu zeigten dabei sehr unterschiedliche Ergebnisse, weshalb vom Lehrstuhl für Marketing der Universität Regensburg eine eigene empirische Untersuchung zu diesem Thema bei deutschen Brauereien durchgeführt wurde. Es zeigt sich dabei, dass auch von weniger rationalen Verfahren in der Praxis z.T. immer noch Gebrauch gemacht wird und dass sich zwar zu einem gewissen Grad eine zielorinetierte Planung, nicht aber Modelle, die aus wissenschaftliche Sicht sinnvollsten Verfahren, bei der Planung des Werbebudgets durchgesetzt haben. |
SCIMA