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| Author: | Sattler, H. Völckner, F. Zatloukal, G. |
| Title: | Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine empirische Analyse für kurzlebige Konsumgüter |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2003 : VOL. 25:3, p. 147-168 |
| Index terms: | Marketing New products Success |
| Freeterms: | Brand management |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag analysiert empirisch den Effekt verschiedener Erfolgsfaktoren auf den Markentransfererfolg kurzlebiger Konsumgüter. In die Untersuchung fliessen insgesamt 95 Markentransfers von 48 Muttermarken aus 64 unterschiedlichen Produktkategorien ein. Untersucht werden nahezu sämtliche Erfolgsfaktoren, die sich in vorangegangenen empirischen Studien mindestens einmal in einem bestimmten Kontext als signifikant erwiesen haben. Die Untersuchung stellt damit die bisher umfangreichste empirische Studie zu dieser Thematik dar. Gegenüber bisherigen Arbeiten kann die relative Bedeutung und Signifikanz von Erfolgsfaktoren wesentlich verlässlicher bestimmt werden. Zudem kann der Einfluss unterschiedlicher Produktkategorien und Marken auf die Wirkungen der Erfolgsfaktoren analysiert werden. Als zentrale Erfolgsfaktoren kristallisieren sich der Fit in Form der globalen Ähnlichkeit zwischen Muttermarke und Transferprodukt sowie die Qualitätseinschätzung der Muttermarke heraus. |
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