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| Author: | Belz, F-M. |
| Title: | Öko-Marketing in Europa: Ausprägungsformen und Einflussfaktoren |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2003 : VOL. 25:3, p. 169-182 |
| Index terms: | Marketing Management Ecology Environment Companies Europe |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung von rund 2.800 europäischen Unternehmen, die im Blickpunkt des Beitrags stehen, zeigen, dass rund 90 % ökologische Massnahmen im Produktions- und Recyclingbe-reich ergriffen haben, während dies lediglich bei 40 % im Marketingbereich der Fall ist. Der Schwerpunkt der ökologischen Marketingmassnahmen liegt im Verpackungsbereich. In diesen Ergebnissen spiegeln sich die Abfalldiskussionen während Jahren. Im Hinblick auf das Öko-Marketing kann man drei verschiedene Gruppen unterscheiden: Passive, Verpackungsaktive und Produktaktive. Um den Unterschied zwischen Öko-Marketing-Passiven und -Aktiven zu erklären, eignen sich insbesondere die Länderzugehörigkeit und die Betroffenheit durch Anspruchsgruppen. Umweltmassnahmen in anderen Funktionsbereichen und die Implementierung von Umweltmanagementsystemen können als Fundament für ein glaubwürdiges Öko-Marketing angesehen werden. |
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