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| Author: | Devin, Barbara |
| Title: | Strategische Allianzen: Bessere Erträge bei geringerem Risiko. (Unternehmenskooperation) |
| Journal: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:9, p. 436, 437 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Amerikaner erkannten früh die Chancen, die in unternehmensübergreifenden Marketinganstrengungen liegen. Auf der Basis einer Untersuchung unter 98 Allianzen über "Co-Marketing" referiert die Autorin die Erfolgspotentiale dieses Kooperationsinstruments. Besondere Bedeutung gewinnen dabei Vereinbarungen über die Machtverteilung unter den beteiligten Unternehmen. Insgesamt wurde Co-Marketing von den befragten Unternehmen als ertragsteigernd und risikomindernd bewertet. |
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