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| Author: | Winterling, Klaus |
| Title: | Lean Marketing in der Erprobung. |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1993 : VOL. 62:9, p. 84-86 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | In vielen Unternehmen hat auch das Marketing zuviel "Speck" angesetzt. Der verstärkte Wettbewerbsdruck hat zu einer Erhöhung der Marketing-Budgets und einer Ausweitung der Absatz-Organisation geführt, die oft in keinem Verhältnis mehr zum Erfolg stehen. Geringere Gewinne erfordern jedoch, dass nicht nur die Leistungserstellung, sondern auch die Leistungsverwertung effizienter geregelt werden. Die Reduzierung der Informationsflut, die Verbesserung der Schlagkraft der Marketing-Instrumente, die Beschleunigung der Marketing-Prozesse und die Flexibilisierung der Marketing-Organisation sind Massnahmen, die zur Effizienzsteigerung beitragen und auf die hier eingegangen wird. |
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