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| Author: | Seiler, Armin |
| Title: | Kein Turnaround ohne Marketing. (Krisenmanagement) |
| Journal: | Thexis
1993 : VOL. 10:1, p. 24,26,28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | In Krisenlagen führt das Bedürfnis der Beteiligten nach Kurzfristigem Erfolg oft dazu, wichtige Unternehmensbereiche zu vernachlässigen. Der Autor zeigt in seinem Beitrag, warum gerade Marketingaspekte in kritischen Lagen nicht übersehen werden dürfen. Der Differenzierung des Leistungsangebots kommt dabei eine besondere Rolle zu. Es wird jedoch, so der Autor, häufig der Fehler gemacht, in preislich höher angesiedelte Bereiche zu differenzieren, so dass sich das Unternehmen selbst aus dem Markt katapultiert. |
SCIMA