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| Author: | Becker, Lutz |
| Title: | Marketing-Kommunikation schlankes Marketing: Quo vadis Marketing? (Markterkundung; Innerbetriebliche Kommunikation) |
| Journal: | Gablers Magazin
1993 : VOL. 7:1, p. 17-19, Lit., Erg.-Lit. p. 29 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Erörtert wird, wieso die folgenden drei Aspekte künftig einen wesentlichen Beitrag zur Erschliessung neuer Märkte und Marktnischen und zur Erzielung einer schlanken und leistungsfähigen Marketing-Organisation leisten werden: (1) der Kampf um Marktanteile, (2) die Technisierung von Marketing und Vertrieb und (3) der Aufbau von Partnerschaftskonzepten und Marketing-Netzwerken. Beim Kampf um Marktanteile geht es um die Forderungen spezifischer Marketing- Mix-Formen und um den differenzierten Einsatz der Marketinginstrumente. Marketing-Netzwerke haben den Vorteil, flexibler auf Marketing- und Vertriebsorganisation reagieren zu können. |
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