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| Author: | Bruhn, Manfred |
| Title: | Marketing-Kommunikation: So sichern Sie Ihren Markterfolg. (Marktanalyse; Innerbetriebliche Kommunikation) |
| Journal: | Gablers Magazin
1993 : VOL. 7:1, p. 12-16, Lit. p. 29 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | In seinem Beitrag beschreibt der Autor, was mit einem integrierten Kommunikationsmanagement in Marketing zu erreichen ist. Seiner Meinung nach dient ein solcher Managementprozess der systematischen Planung, Organisation, Umsetzung und Kontrolle einer kunden-, markt- und mitarbeitergerechten Kommunikation. Die integrierte Kommunikation wird dabei zur strategischen Planungsaufgaben, die die Positionierung des Unternehmens, die Definition von Hauptzielgruppen und die Spezifizierung von Leitinstrumenten umfasst. Dargelegt wird, welche personellen und organisatorischen Voraussetzungen zur Einführung einer integrierten Unternehmenskommunikation zu schaffen sind. |
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