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Author: | Devin, Barbara |
Title: | Strategische Allianzen: bessere Erträge bei geringerem Risiko (Unternehmenskooperation) |
Journal: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:9, p. 436-437 |
Index terms: | |
Freeterms: | MARKETING |
Language: | ger |
Abstract: | Die Amerikaner erkannten früh die Chancen, die in unternehmensübergreifenden Marketinganstrengungen liegen. Auf der Basis einer Untersuchung unter 98 Allianzen über "Co-Marketing" referiert die Autorin die Erfolgspotentiale dieses Kooperationsinstruments. Besondere Bedeutung gewinnen dabei Vereinbarungen über die Machtverteilung unter den beteiligten Unternehmen. Insgesamt wurde Co-Marketing von den befragten Unternehmen als ertragsteigernd und risikomindernd bewertet. |
SCIMA