search query: @freeterm Marketing / total: 169
reference: 121 / 169
| Author: | Müller-Scholz, Wolfgang |
| Title: | Die Bannerträger. Euromarketing (Betrieblicher Auslandsmarkt, Markenmanagement) |
| Journal: | Capital
1993 : VOL. 32:5, p. 170-172,174 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die europäischen Unternehmen wollen ihre national geprägten Marken globalisieren; ihnen fehlt allerdings bislang die internationale Spritzigkeit, die die Amerikaner und die Japaner beherrschen. Über die Markenstrategie von Eurokonzernen, den Trend zur Konzentration auf bestimmte Dachmarken sowie die Abnahme der heute ca. 3 000 überregional bedeutenden Marken auf die Hälfte innerhalb der nächsten Jahre wird berichtet. Sich abzeichnende Trends in der Markenlandschaft werden erläutert. |
SCIMA