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| Author: | Tietz, Bruno |
| Title: | Die bisherige und künftige Paradigmatik des Marketing in Theorie und Praxis. Zweiter Teil: Zur künftigen Entwicklung des Marketing |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:4, p. 221-236 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im zweiten Teil seines Beitrags geht der Autor auf Visionen und Szenarien über künftige Entwicklungen ein. Er stellt zunächst grundlegende Trends der neunziger Jahre vor und zeigt, welchen Einfluss sie auf das Marketing nehmen können. Kernthema des Beitrags ist dann die zukünftige Entwicklung der Marketingforschung. Weiterhin werden bisher vernachlässigte Potentiale der Marketingwissenschaft aufgeführt und Probleme der Institutionalisierung der Marketingwissenschaft erörtert. |
SCIMA