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| Author: | Wiedmann, Klaus-Peter |
| Title: | Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes (Unternehmerische Sozialverantwortung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:12, p. 38-40, 42, 44, 45 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor stellt das Konzept eines gesellschaftsorientierten Marketing vor. Dazu gehören z.B. die Berücksichtigung gesellschaftlicher Entwicklungen in der Marketingplanung, der Einbezug des gesellschaftlichen Umfelds in die Öffentlichkeitsarbeit und die gesellschaftliche Betrachtung der Beziehungen zu Kunden und Lieferanten. Neben dieser sozialen Verantwortung steht aber auch die Forderung nach einem langfristigen und ganzheitlichen Denken auf dem Programm. |
SCIMA