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| Author: | Buck, Kurt |
| Title: | Fit nach vorn. Ganzheitliches Marketing als Denkstil in Unternehmen. Marketing. Teil 1 |
| Journal: | Maschinenmarkt
1994 : VOL. 100:10, p. 52-53 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die verstärkt notwendige Absatzmarkt- und Kundenorientierung erfordert genaue Analysen der Marktfähigkeit eines Unternehmens, seiner Produkte und der erwünschten Zielgruppen. Vorgestellt wird ein ganzheitliches Marketingkonzept , das schon im F+E-Bereich Eingang findet und den gesamten Produktionsprozess durchläuft. Mittels einer Checkliste kann ein Stärken-Schwächen-Profil hinsichtlich Kundenorientierung, Entscheidungsfähigkeit, Informationsaufnahme, Einbindung des Marketings, Führungsstil und Marketing-Systematik entwickelt werden. (Wird fortgesetzt.) |
SCIMA