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| Author: | Volk, Hartmut |
| Title: | Damit die Kundennähe stimmt. Management: Serie - New Marketing |
| Journal: | Erfolg
1991 : VOL. 40:11, p. 10-12 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | New Marketing soll dazu beitragen, mit vernetztem Marketing-Denken und - Handeln eine verstärkte Kunden- bzw. Konsumentennähe herzustellen. Die New-Marketing-Methode muss sich den folgenden Herausforderungen der 90er Jahre stellen: Dynamisierung der Märkte, totale Vernetzung, Verbindung von Inter-Aktion und Glaubwürdigkeit, Arrangement-Druck, Atomisierung, Einforderung von Lebendigkeit und Lebensqualität, multidimensionale Konsumentenstruktur, unkontrollierbare Entscheidungsstrukturen etc.. Um Unübliches präsentieren zu können, muss auf die Unübliche-Markt-Präsenz (UMP) umgeschaltet werden. Folgende Indizien zeigen, ob eine UMP besteht und wie stark sie ausgeprägt ist: Hierarchieverflachung, Innovationsfähigkeit, Kreativität etc. |
SCIMA