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| Author: | Blumencron, Markus Müller vo |
| Title: | Entwicklungsperspektiven des Marketing in den 90er Jahren |
| Journal: | Thexis
1991 : VOL. 8:4, p. 21-24 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor beschreibt die zunehmende Komplexität und Bedeutung des Marketing und den Marketingveränderungsbedarf durch strukturelle Marktveränderungen. Er geht darüber hinaus auf die erhöhte Wettbewerbsdynamik in Branchen mit Marketingdefiziten, die Internationalisierung als Schlüsselfaktor zukünftiger Marketingstrategien, die Realisierung von Effizienzreserven im Marketing sowie auf Herausforderungen für die Marketingberatung ein. |
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