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| Author: | Klinkenberg, Ulrich |
| Title: | Fehlerherd Marketing. Produkthaftung. Teil 1 (Produktionspolitik, Produkthaftpflicht) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1992 : VOL. 35:6, p. 104-105,109-112 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Seit über zwei Jahren ist das neue Produkthaftungsgesetz in Kraft, ohne dass das Marketing einschneidende Änderungen gespürt hätte. Trotzdem besteht weiterhin Grund zu höchster Wachsamkeit. Der Autor konkretisiert, welche spezifische Verantwortung gerade das Marketing bei der Vermeidung von Produktfehlern trägt. Schaffen doch nicht nur die Erzeugnisse selbst, sondern die Massnahmen ihrer Vermarktung ein erhebliches Risiko. Um es zu beherrschen, ist ein risikopolitisches Handlungsprogramm erforderlich. In diesem ersten Teil geht es um die Grundlagen und die Produktpolitik. |
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