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| Author: | Baaken, Thomas |
| Title: | Technologiestudien als innovatives Marketing-Instrument im Investitionsgütermarketing - Ergebnisse einer empirischen Erhebung (Technischer Wandel; Investitionsgüterindustrie) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1991 : VOL. 35:4, p. 164-169 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Da neue Lösungen in der Regel durch neue Technologien bestimmt sind, stehen technologische Fragen beim Kunden oft an erster Stelle. Eine falsche Einschätzung der am Markt verfügbaren Problemlösungen führt letztlich zu einer entscheidenden Schwächung des Unternehmens. Der Autor skizziert die technologiebezogene Informationssituation beim Kunden, die gegenwärtige Nutzung von Technologiestudien und geht auf die inhaltlichen Anforderungen und Einsatzmöglichkeiten von Technologiestudien ein. Er beschreibt weiterhin die künftigen Anforderungen an Technologiestudien. |
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