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| Author: | Brandes, Wolfram Herstatt, Cornelius |
| Title: | Explorationsmarketing (Produktentwicklung; Neue Produkte) |
| Journal: | Thexis
1991 : VOL. 8:6, p. 14-17 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Explorationsmarketing nutzt innovative Ansätze der Zusammenarbeit mit "Lead Usern" zur Produktentwicklung, prüft frühzeitig die Akzeptanz von Innovationen im Markt und nutzt auch konsequent die internen Potentiale von Entwicklung, Fertigung, Logistik und Marketing. Unternehmen schöpfen bisher nur etwa 20 % ihrer Möglichkeiten aus, weil die Spezialisten der Funktionsbereiche oft nicht projektbezogen zusammenarbeiten. Das Fallbeispiel der Blomberg-Roboter-Technik verdeutlicht, wie ein Hersteller von Haushaltsgeräten eine einzigartige Produktionskompetenz in der Roboterfertigung vermarkten kann. |
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