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| Author: | Reiss, Michael Beck, Thilo C. |
| Title: | Performance-Marketing durch Mass Customization (innerbetriebliche Zusammenarbeit) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1995 : VOL. 39:2, p. 62-67 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Zuge der wirtschaftlichen Rezession der letzten Jahre wurde viel über die Leistungsfähigkeit der Unternehmen nachgedacht. Unzählige Konzepte wurden entwickelt, um sie im Wettbewerb schlagkräftiger zu machen. Hier reiht sich das Konzept eines Performance-Marketing ein. Die Autoren zeigen, dass ein solches Konzept nur dann erfolgreich sein kann, wenn an den Schnittstellen zu den anderen Funktionsbereichen ein Integrations- und Kooperationskonzept vorhanden ist. Performance-Marketing setzt sowohl an der Kunden- als auch Kostenorientierung an. Für die Strategie der Mass Customization (Preisgünstigkeit bei individualisierten Leistungen) werden die Stellgrössen dargestellt: Baukasten-Leistungssysteme, Produktstandardisierung und Serviceindividualisierung, Point-of-Sale-Customization usw. |
SCIMA