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| Author: | Kotler, Philip |
| Title: | Vom Massenmarketing zum Marketing nach Mass |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1995 : VOL. 23:6, p. 4-7 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Segmentierung des Marktes wird für Marketingtreibende immer wichtiger. Nicht mehr das Massenmarketing verspricht die besten Ergebnisse, sonder ein Marketing nach Mass. Der Autor stellt zunächst die vier P's des strategischen Marketing vor, in Anlehnung and die 4 P's des taktischen Marketing: Probing (Marktanalyse), Partitioning (Segmentierung), Prioritätensetzung und Positionierung (Bestimmung der angestrebten Wettbewerbsposition). Dann geht er auf die Vorgehensweise bei der Marktsegmentierung ein und referiert Beispiele, wie Firmen erfolgreich Segmentierung betrieben haben, z.B. die Firma Heinz mit einer Ketchup-Variante für Gefängnisse. |
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