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| Author: | Altschul, Kurt |
| Title: | Markentreue: Ein endloses Ringen |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1990 : VOL. 33:8, p. 22-23, 26-28, 30-31 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während in Europa eine Markenrenaissance zu verzeichnen ist, geben sich USA-Manager als Käufer im Handel eher bindungslos. In diesem Beitrag werden Markenwerte und Marketingherausforderungen untersucht. Thematische Schwerpunkte des Beitrags sind: Markenführung, Segmentation, Kommunikationsstrategie, Sales Promotion , klassische Werbung, Positionierung, Handelsmarketing, Markenwert und US-Fallbeispiele. |
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