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| Author: | Altschul, Kurt |
| Title: | Eine Überdosis "Marketing" und die Folgen |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1990 : VOL. 33:10, p. 44-51 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor schildert in einer zweiteiligen Folge die möglichen langfristigen Probleme, die durch ein überzogenes und wenig sensibles Marketing -Overmarketing- hervorgerufen werden. Dies ist meistens dann der Fall, wenn Finanzdienstleister zum Marketing greifen. Als Beispiel werden der Aufstieg und der Niedergang der Junk Bonds oder "High Yield Bonds" aufgeführt. Schwerpunkte des Beitrags sind: Marketing-Strategien, Finanzmarketing, Investment Banking, Finanzierungsinstrumente, Junk Bond-Markt, Leveraged Buyout, Unternehmenssanierung, Übernahmestrategien und US-Fallbeispiele. |
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