search query: @freeterm Marketing / total: 169
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| Author: | Ries, Al Trout, Jack |
| Title: | Taktik diktiert die Strategie- und nicht umgekehrt. Denn: Marketing fängt beim Kunden an |
| Journal: | Marketing Journal
1990 : VOL. 23:4, p. 386-389 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kommunikations-Taktik diktiert die Marketing-Strategie. Sie sollte daher von unten nach oben und nicht von oben nach unten entwickelt werden. Näher erläutert werden u.a. die "Süden des Top-Down-Denkens"; die Umkehrbarkeit des Prozesses; Definitionen von Taktik und Strategie sowie der Zweck der Strategie. |
SCIMA