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| Author: | Rahn, Horst-J. |
| Title: | Nicht ohne Marketing. Wie funktioniert das moderne Marketing? Serie Betriebswirtschaft - 16 |
| Journal: | Industrie Meister
1995 : VOL. 25:3, p. 28-30 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Hinsichtlich der Marktleistungen wird das betriebliche Marketing in Investitionsgüter-, Konsumgüter- und in Dienstleistungs-Marketing unterschieden. Generell dient es der Steigerung des Umsatzes, Kostensenkungen, Gewinnerzielungen, der Erhöhung von Marktanteilen, der Ausschaltung von Mitbewerbern am Markt und der Erhöhung des eigenen Bekanntheitsgrades. In der Umsetzung umfasst das Marketing die Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie die Marketing-Kontrolle. |
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