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| Author: | Backhaus, Klaus |
| Title: | Marketing: Shared Value oder Abteilung im Unternehmen? |
| Journal: | Marktforschung und Management
1996 : VOL. 40:1, p. 18-21 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Dilemma, in dem sich das Marketing heute befindet liegt darin, dass über Marketing weder Begriffsklarheit herrscht, noch wird es als eine in allen Situationen notwendige Unternehmensausrichtung verstanden wird. Der Autor zeigt auf, das die Inhalte des Marketing unklar sind und es die Abteilungsgrenzen zu überwinden gilt. Hierzu zeichnet er die Marketinglücke auf und stellt ein integriertes Marketing vor. Er stellt klar, dass Marketing keine Modeerscheinung ist und stellt ein Marketing im "Implementierungs-Dreieck" vor. Marketingimplementierung erfordert hierbei ein neues Marketingverständnis, Verhaltensänderungen sowie Strukturveränderungen. Abschliessend wird die bedeutende Rolle des Marketings für den Unternehmenserfolg betont. |
SCIMA