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| Author: | Altschul, Kurt |
| Title: | Nichts ist mehr unfein. Marketing international |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:7, p. 24-26,28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | In den USA flattern die Kurse und auch die Bereiche Marketing, Verkaufsförderung und das Konsumentenverhalten sind hiervon betroffen. Vor diesem Hintergrund beschreibt der Autor die Signale aus Marketing und Konsum in den USA. Er zeigt hierbei die Probleme der Marketer auf. Hier geraten u.a. die Marketing-Budgets unter Druck. Auf der anderen Seite sind es die Frauen, die immer mehr Einkommen erzielen. Desweiteren ist es eine Tatsache, dass 2/3 des Wohlstandes in den Händen von 10 % der Bevölkerung liegen und die Unternehmensgewinne höher steigen als die Löhne. Auch die Angst vor Entlassung bestimmt die Konsumneigung ebenso wie die Angst vor Verbrechen beim Einkauf. Die Konsequenz für den Handel lautet deshalb, das neben Preisen, die Qualität , die Angebotsvielfalt, Komfort, Service und Sicherheit als ausschlaggebender Faktor von Konsumentenverhalten zu berücksichtigen sind. |
SCIMA