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| Author: | Müller, Stefan Kornmeier, Martin |
| Title: | Globales Marketing: Mythos oder reale Handlungsperspektive? |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:4, p. 14-15,18,20,22-23 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag steht vor dem Hintergrund, dass empirische Befunde zeigen, dass undifferenzierte Standardisierungsstrategien eher die Ausnahme bleiben und Unternehmen, die überdurchschnittlich stark auf Globalisierung setzen, nicht profitabler als andere arbeiten. Wieder einmal stellt sich hier die Gretchenfrage nach Standardisierung oder Globalisierung im globalen Marketing. Die Autoren ziehen aus den empirischen Befunden die Schlüsse, dass der Konzentration auf transnationale Zielgruppen die Zukunft gehört und der Fall Coca-Cola mit seiner undifferenzierten Standardisierungsstrategie eher die Ausnahme bleiben dürfte. Genannt werden ferner subjektive Merkmale als Grundlage der Segmentierungsansätze. |
SCIMA