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| Author: | Hessler, Andrea |
| Title: | Vertikale Durchdringung. Ganzheitliches Marketing |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:11, p. 56-59 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autorin berichtet, dass die Hersteller und Einzelhändler im Bereich der Tischkultur, welcher Gläser und Geschirr beinhaltet, seit Jahren unter einer Konjunkturflaute leiden. Am Beispiel der Firma F.X. Nachtmann Crystal AG aus Neustadt an der Waldnaab wird aufgezeigt, wie es auch in schlechten Zeiten durch ein ganzheitliches Marketing und eine engagierte Zusammenarbeit mit dem Handel möglich ist, Wachstum zu erzielen. Im Beitrag wird dabei u.a. auf die Aspekte Markenführung, Preis, Distribution, Diversifikation, Internationalität, Kooperationen, Konkurrenz und Visionen eingegangen. Dank ihres ganzheitlichen Marketings hat es das Unternehmen mittlerweile auf einen Marktanteil für Gläser aus Bleikristall von 70 Prozent geschafft. |
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