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| Author: | Blankschön, R. |
| Title: | "Marketing-Revision". Erste Erfahrungen aus der Praxis |
| Journal: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:5, p. 304-307 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Revision Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor gibt mit seinem Beitrag Einblick in ein erfolgreich arbeitendes Marketing-Revisions-Konzept und zeigt die Arbeit eines Marketing-Revisors anhand des Sponsoring auf. Die Marketing-Revision hat sicherzustellen, dass personelle und finanzielle Ressourcen ordnungsgemäss, zielgerichtet, zweckmässig und wirtschaftlich eingesetzt werden. Ein entsprechendes Konzept besteht aus folgenden Bausteinen: (1) Marketing-Hauptrisiken, (2) Ziele und (3) Objekte der Marketing-Revisionen, (4) Prüfungs-Planung, (5) -Instrumente und (6) -Verfahren sowie (7) Revisions-Controlling, die hier näher beschrieben werden. |
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