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| Author: | Meffert, H. |
| Title: | Auf der Suche nach dem "Stein der Weisen". Erfolgsfaktorenforschung im Marketing |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:1, p. 24, 26, 28-30, 32, 34, 36 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Immer wenn es um die Erfolgsfaktorenforschung im Marketing geht stehen die folgenden drei Fragestellungen im Vordergrund: (1) Welchen Beitrag leistet das Marketing zum Unternehmenserfolg (Erfolgsbeitrag der Marktorientierung)? (2) Wodurch zeichnet sich exzellentes Marketing aus (Erfolgsfaktoren des Marketing-Managements)? und (3) Welchen Einfluss nehmen veränderte Rahmenbedingungen auf die Ausgestaltung der Erfolgsfaktoren? Verschiedene Ansatzpunkte der Erfolgsfaktorenforschung werden vorgestellt. Zum entscheidenden Erfolgsfaktor einer marktorientierten Unternehmensführung der Zukunft wird die Fähigkeit zum Netzwerk-Marketing - so der Autor. Zu einen entsprechenden Anspruchsspektrum zählen Kooperationsfähigkeit, Komplexitäts- und Schnittstellenmanagement, kundenorientierte Unternehmenskultur etc. |
SCIMA