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| Author: | Blickhäuser, Joachim Gries, Thomas |
| Title: | Individualisierung des Konsums und Polarisierung von Märkten als Herausforderung für das Konsumgüter-Marketing (Konsumgütermarktforschung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1989 : VOL. 11:1, p. 5-10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Individualisierung des Konsums und die zunehmende Polarisierung von Märkten sind Ausgangspunkt des Beitrags. Hieraus werden Folgerungen für das moderne Konsumgütermarketing abgeleitet. Einige thematische Schwerpunkte sind: Datenrahmen: veränderte sozioökonomische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen, Marktentwicklung, der neue Konsument, Verschiebung der Zielgruppen. Konsequenzen für die Konsumgüterindustrie: Marktsegmentierung , erlebnisorientierte Positionierung, Produkt- und Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik und Handel. |
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