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| Author: | Faix, Axel Görgen, Walter |
| Title: | Das "Konstrukt" Wettbewerbsvorteil. Grundlagen, Kennzeichnung und Planung (Marketing-Planung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1994 : VOL. 16:3, p. 160-166 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, UNTERNEHMENSSTRATEGIE, WETTBEWERB |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein zentrales Anliegen der Unternehmen einer Marktwirtschaft ist der Aufbau von Wettbewerbsvorteilen gegenüber der Konkurrenz. Obwohl Überlegungen zu Wettbewerbsvorteilen nicht selten sind, ist noch kein Konsens über ihre Definition, Operationalisierung und Planung erzielt worden. Da sich in Abhängigkeit vom jeweiligen Verständnis eines Wettbewerbsvorteils unterschiedliche Konsequenzen für die Planung ergeben, müssen definitorische Fragen den Ausgangspunkt der Konzeption darstellen. Aufbauend auf vorhandenen Vorschlägen zur Bestimmung von Wettbewerbsvorteilen. Den zweiten Teil bilden die daraus zu ziehenden Schlussfolgerungen für die Gestaltung von Wettbewerbsvorteilen. |
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