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| Author: | Ernst-Motz, Antje |
| Title: | Spätes Erwachen in der Provinz. Europa-Strategie von Melitta (Markenmanagement, Exportmarketing) |
| Journal: | Top Business
1992 : 7, p. 68,70,72,74-75 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine selbstkritische Analyse brachte es an den Tag: Das Geschäft der Mindener Melitta-Gruppe ist gefährlich deutschlastig. Eine europaweite Offensive soll nun die weissen Flecken auf der Karte des EG-Binnenmarktes löschen. Der Beitrag beschreibt die Markendurchsetzung der Unternehmensgruppe Melitta in den einzelnen EG-Ländern, die Umsatz-Anteile der Gruppe nach Regionen und geht auf Zielsetzungen des Unternehmens ein, wie bspw. eine rasche Expansion durch Akquisition, das Ausdünnen der Verpackungsvielfalt und die Phase der Konsolidierung. |
SCIMA