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| Author: | Hennig, Karsten Zeindl, Marion |
| Title: | Globales Image. Erfahrungen aus einer internationalen Studie von Mercedes Benz |
| Journal: | Planung und Analyse
1995 : VOL. 22:4, p. 62-64 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für Mercedes Benz ist als sogenannter "Global Player" das Image auf allen Märkten wichtig. Um die Positionierung des Unternehmens-Images zu ermitteln, wurde in 24 Ländern eine Erhebung durchgeführt. Die Autoren, Vertreter des Instituts und der Marktforschung von Mercedes Benz berichten in diesem Beitrag über ihre Erfahrungen bei der Organisation und Abwicklung des Projekts. Sie gehen ein auf die Ziele der Erhebung, die Probleme der durchführenden Institute, die Auswahl der Partnerinstitute, die Anforderungen an die Durchführung, das Problem der Vergleichbarkeit der Ergebnisse und Anforderungen an die Kommunikation zwischen den Partnern. |
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