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| Author: | Ernst-Motz, Antje |
| Title: | Die Rückkehr der Klassiker. Marken-Marketing (Markenmanagement) |
| Journal: | Top Business
1994 : 7, p. 62-66 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Seit einiger Zeit ist im Marketing der Trend zur Wiederbelebung alteingeführter Marken zu beobachten. Diese stellen sich dabei auch noch als sehr erfolgreich heraus, insbesondere bei der Zielgruppe der 18- bis 29-jährigen. Ein prägnantes Beispiel ist etwa die Marke Bluna (Limonade), die eigentlich längst vom Markt verschwunden ist, aber trotzdem über eine hohe Bekanntheit verfügt. Levis-Jeans sind ein anderes Beispiel. Hier konnte durch den Relaunch der legendären 501 der gesamte Jeansmarkt wiederbelebt werden. Der Beitrag führt einige weitere Beispiele an und versucht , die Gründe für den Erfolg dieser an sich alten Marken auszumachen. |
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