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| Author: | Gierl, H. |
| Title: | Globale Konsumentensegmentierung. |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:3, p. 125-139 |
| Index terms: | GLOBAL MARKETING SEGMENTATION CONSUMER RESEARCH CONSUMER BEHAVIOUR VALUE ANALYSIS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Ziel dieses Aufsatzes ist es, verschiedene Entwürfe glo- baler Segmentierungen zu verdeutlichen. Im folgenden ist zu klären, welche Art von Entwürfen für den praktischen Einsatz zu empfehlen ist bzw. ob überhaupt einer der Vorschläge die Fragestellungen globaler Segmentierungen beantworten kann. Diese Beurteilung kann anhand folgender Kriterien geschehen: 1. Ausmass an verhaltenstheoretischer Fundierung. 2. Reliabilität der Messung der Segmentzugehörigkeit. 3. Globale Aussagekraft der Segmentierungen. 4. Numerisch hohe Werte bei statischen Unterschieden. |
SCIMA