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| Author: | Engelhard, J. Eckert, S. |
| Title: | Markteintrittsverhalten deutscher Unternehmen in Osteuropa |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:4, p. 172-188 |
| Index terms: | INTERNATIONALIZATION MARKETING INTERNATIONAL MARKETING EUROPE, EAST |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Internationalisierungsmodell der Uppsala-Schule wird bezüglich des Markteintritts deutscher Unternehmen in den ehemaligen RGW-Ländern für die Zeitphase der Systemtransformation weitgehend bestätigt. Die Unternehmen orientieren sich bei der Länderwahl und der Wahl der jeweiligen Betätigungsformen an den vorzufindenden unternehmenspolitischen Rahmenbedingungen der Zielmärkte. Die Transformation politischer und wirtschaftlicher Systeme löst Anpassungsentscheidungen bei den absatzmarkt- und standortvorteile-suchenden Unternehmen aus. Mit zunehmender Stabilisierung der osteuropäischen Unternehmensumwelt schwindet die Vorteilhaftigkeit einer inkrementalen Vorgehensweise beim Markteintritt. Gleiches gilt für den Erklärungsgehalt des Internationalisierungsmodells der Uppsala-Schule. |
SCIMA