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| Author: | Hünerberg, R. |
| Title: | Marktstrategien in Europa - Herausforderungen durch veränderte Rahmenbedingungen in West und Ost |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:4, p. 205-219 |
| Index terms: | MARKETING MARKETING STRATEGY INTERNATIONALIZATION EUROPEAN INTEGRATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Veränderungen in Europa weisen, wie sie sich besonders in der Entwicklung des EG-Binnenmarktes und des Transformationsprozesses in Osteuropa zeigen, erhebliche Konsequenzen für das strategische Marketing auf. Als unternehmerische Aufgabenstellung resultiert daraus die Notwendigkeit, grundlegende Segmentierungspositionen zu überprüfen, Integrationskonzepte zu entwickeln und eine grundsätzliche Restrukturierung des Unternehmens ins Auge zu fassen. Eine wesentliche Problematik europäischer Unternehmenspolitik liegt darüber hinaus häufig in der Implementierung solcher strategischen Konzepte. Hier ergibt sich eine Fülle - teilweise ganz neuartiger - Aufgabenstellungen. Am Beispiel der Marktforschung wird ein Ausblick auf den Übergang von strategischen zu operativen Euro-Konzepten gegeben. |
SCIMA