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| Author: | Meffert, H. Meurer, J. |
| Title: | Internationales Marketing im neuen Europa |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:4, p. 220-230 |
| Index terms: | INTERNATIONAL MARKETING MARKETING MARKETING STRATEGY EUROPEAN INTEGRATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Erfolgreich werden vor allem solche Unternehmen sein, denen es gelingt, Organisations- und Führungssysteme zu entwickeln, die auf die veränderten europäischen Rahmenbedingungen abgestimmt sind. Zudem sollte die Herausbildung einer europäischen Unternehmenskultur angestrebt werden, um eine bestmögliche Anpassung an weiterhin bestehende Länderspezifika zu gewährleisten. Denn letztlich ist es der einzelne Mensch, der im Mittelpunkt der Veränderungsdynamik steht. Die Fähigkeiten zu einer globalen Sichtweise , länderübergreifende Wettbewerbskenntnisse, eine visionäre Führung, Mobilität und vor allem kulturelles Einfühlungsvermögen werden dabei sicherlich die wesentlichen Kennzeichen von "Euro-Managern" sein, denen als Träger des Wandels eine Schlüsselrolle auf der europäischen Bühne zukommt. |
SCIMA