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| Author: | Gierl, Heribert |
| Title: | Globale Konsumentensegmentierung. (Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:3, p. 125-139, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Aufbauend auf der Darstellung verschiedener Entwürfe globaler Segmentierungen mit Hilfe von vier Kriterien (Ausmass verhaltenstheoretischer Fundierung, Reliabilität der Messung, globale Aussagekraft, numerisch hohe Werte bei statistisch festgestellten Unterschieden) prüft der Autor die Eignung dieser Konsumentensegmentierungen für den praktischen Einsatz. Zu den untersuchten Ansätzen gehören die Sinus "Lebenswelten"-Studie, "Euro-Styles" von GfK, die SRI-Studie "values and life styles" und "Life style research" von Michael Conrad & Leo Burnett. |
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