search query: @journal_id 665 / total: 178
reference: 101 / 178
| Author: | Kinast, Kurt |
| Title: | Das Entstehen von Mythos und die Erstarrung einer Marke als Höhepunkt ihrer Entwicklung (Markenmanagement) |
| Journal: | Markt
1995 : VOL. 34:2, p. 73-83 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die sozio-emotionalen Eigenschaften von Marken werden aufgrund der steigenden technischen Ähnlichkeit der Produkte zunehmend wichtiger. Dabei kann ein Markenmythos entstehen. Der Beitrag möchte aufzeigen, ausgehend von der traditionellen Sichtweise des Aufbaus von Marken und der Positionierung, dass sich Images verselbständigen können. Konsumenten ergänzen die Wahrnehmungen über eine Marke durch eigene projizierte Vorstellungen und bewirken dadurch einen Effekt des Einfrierens. Am Beispiel der Automarke BMW werden die Unterschiede zwischen Mythos und Image sowie die Pflege von Mythen gezeigt. |
SCIMA