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| Author: | Müller, Stefan Kornmeier, Martin |
| Title: | Internationales Marketing im Spannungsfeld kultureller Einflussfaktoren (Exportmarketing) |
| Journal: | Markt
1995 : VOL. 34:3, p. 147-158 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine der Kernfragen des internationalen Marketing ist die der Standardisierung oder Individualisierung der Produkte. Als Grundlage für die Entscheidung werden regelmässig kulturelle Faktoren genannt. Die Autoren skizzieren, was unter Kultur zu verstehen ist und wie dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisiert werden kann. Am Beispiel des von Hofstede entwickelten Konzepts, dessen Tragfähigkeit sie einer kritischen Analyse unterziehen, verdeutlichen die Autoren die Eignung kultureller Dimensionen zur Bildung kulturübergreifender Zielgruppen. Diese wiederum bilden den Ausgangspunkt für die Erarbeitung einer differenzierten Standardisierungsstrategie. |
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