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| Author: | Koppe, P. |
| Title: | Handelsmarken als Positionierungsinstrument im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel. |
| Journal: | Markt
1997 : VOL. 36:3-4, p. 126-135 |
| Index terms: | BRANDS TRADE MARKS POSITIONING RETAIL INDUSTRY AUSTRIA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die einzelnen Handelsunternehmen werden von den KonsumentInnen grösstenteils als austauschbar erlebt. Als Ausweg sollte die Positionierung der Handelsunternehmen in den Mittelpunkt des Interesses gerückt werden. Neben anderen Möglichkeiten können Handelsmarken, besonders solche, mit denen eine Premiumstrategie verfolgt wird, als erfolgversprechendes Positionierungsinstrument eingesetzt werden. |
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