search query: @journal_id 665 / total: 178
reference: 40 / 178
| Author: | Hermanns, A. Wissmeier, U. K. Sauter, M. |
| Title: | Wirkung von Werbung im Internet: Grundlagen, Forschungsübersicht und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung. |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 187-197 |
| Index terms: | ADVERTISING EFFECTIVENESS INTERNET MARKETING EMPIRICAL RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | In zunehmendem Masse hat in den letzten Jahren Werbung im Internet an Bedeutung gewonnen. Allerdings gibt es bislang wenig Erkenntnisse über ihre Wirkung. Erste Studien kommen zu unterschiedlichen Ergebnissen, lassen jedoch den Schluss zu, dass insbesondere Werbebanner im Internet ähnliche Effekte erzielen können wie konventionelle Werbemittel. Im vorliegenden Beitrag werden die Grundlagen zu Internet-Werbung sowie bisherige Studien dargestellt und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Thema "Werbewirkung im Internet" präsentiert. |
SCIMA