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| Author: | Kurz, H. |
| Title: | Determinanten der Akzeptanz von Firmenauftritten im Internet |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3/4, p. 215-226 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg Internet |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Mittelpunkt einer Studie, die an der Wirtschaftsuniversität Wien durchgeführt wurde, stand die Frage nach der erfolgreichen Gestaltung der Website eines Unternehmens (d.h. sie gefällt und wird wieder besucht). Von besonderem Intresse war die Frage, ob die emotionale Aufmachung der Werbebotschaft für die Wirkung wichtiger ist als ihr Inhalt. Die Ergebnisse dieser Studie werden in dem Beitrag präsentiert. Eines der Kernergebnisse war die Erkenntnis, dass die Akzeptanz einer Website von dem wahrgenommenen Nutzen ihrer Inhalte und weniger von ihrer optischen Aufmachung determiniert wird. Der Autor gibt zudem einen Überblick über Ansätze zur Wirkungsmessung im Internet sowie über bisherige Studien zur Wirkung von Websites. |
SCIMA