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| Author: | Clement, M. Runte, M. |
| Title: | Intelligente Software-Agenten im Internet - Implikationen für das Marketing im eCommerce |
| Journal: | Markt
2000 : VOL. 39:152, p. 18-35 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | E-Commerce |
| Language: | ger |
| Abstract: | Aufgezeigt wird, inwiefern Software-Agenten die Effektivität und Effizienz von Marktprozessen auf mehreren Stufen des Kaufprozesses steigern und in welchen Bereichen Software-Agenten eingesetzt werden können. Die systematische Analyse der Einflüsse des Einsatzes von Software-Agenten, sei es auf Seiten der Anbieter oder der Nachfrager, offenbart die Notwendigkeit zur Modifikation der bisherigen Marktingaktivitäten. So wird u.a. gezeigt, dass der Einsatz von inhaltsbasierten Nachfrager-Agenten dazu führt, dass Werbekampagnen verstärkt die objektiv beschreibbaren Eigenschaften eines Gutes in den Vordergrund stellen müssen. |
SCIMA