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| Author: | Oelsnitz, D. von der |
| Title: | Marktorientierung: Elemente und Implikationen eines schillernden Begriffes |
| Journal: | Markt
2000 : VOL. 39:153, p. 73-83 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kaum noch wird Marketing als spezielle Unternehmensfunktion verstanden, sondern vielmehr wird seine Aufgabe darin gesehen, das gesamte Unternehmen auf das Ziel der Kundenzufriedenheit und Marktorientierung einzuschwören. Der Begriff der Marktorientierung ist allerdings hinsichtlich seiner konzeptionellen Bestandteile und seiner praktischen Implikationen in der Fachliteratur recht unscharf geblieben - so der Autor. Er arbeitet in seinem Beitrag die wesentlichen Begriffselemente heraus, zeigt ihre - gelegentlich konfliktbeladenen - Beziehungen zueinander auf und benennt Indikatoren, mit denen der praktische erreichte Grad an Marktorientierung erfasst und zur Grundlage eines systematischen Implementierungsmanagements gemacht werden kann. |
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