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| Author: | Herrmann, A. Huber, F. |
| Title: | Ein Präferenzmodell zur Erfassung des Markenwechselverhaltens |
| Journal: | Markt
2000 : VOL. 39:152, p. 36-48 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Beschrieben wird ein Präferezmodell,mit dem man den Wechsel eines Nachfragers von einer Marke zu einer anderen in mehreren aufeinanderfolgenden Perioden erklären kann.Hierzu dient folgende Vorgehensweise: Im ersten Schritt werden die Grundzüge des Präferenzmodells erläutert.Der zweite Schritt besteht darin, die Tauglichkeit dieses Ansatzes zur Abbildung des Markenwechselverhaltens anhand einer empirischen Untersuchung zu überprüfen.Im dritten Schritt wird das Modell mit einem "multi-attribute-utility"-Ansatz verknüpft, um so die Erklärungs- und Prognosegüte allgemeiner Kaufverhaltensmodelle zu verbessern.Im vierten Schritt geht es schliesslich darum, einige Implikationen für die Marketingpolitik und die Kaufverhaltensforschung zu diskutieren. |
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