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| Author: | Hanser, Peter |
| Title: | Eine Hülle fürs Produkt. Vertikaler Imagetransfer zwischen Produkt und Outlet. (Damenoberbekleidungsindustrie, Gerhard Pabst GmbH) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:7, p. 58-59,62-63 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERTRIEB, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Gerhard Pabst GmbH produziert modische Damenoberbekleidung, ein Produkt, das ständig im Wandel ist. Die zentrale Frage lautet deshalb bei Pabst: Wie lässt sich ein Absatzmittler langfristig an einen Hersteller binden, der kein konstantes Produkt liefern kann? Die Lösung, die der Hersteller gefunden hat, besteht in einem effizienten Distributionsmanagement. Der Beitrag zeigt, unter welchen Gesichtspunkten die einzelnen Händler ausgewählt werden. |
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